Primero, el fundador Leo Fender se marcha. Luego, el logotipo cambia del logo de espagueti al logo tradicional, y en consecuencia, la pala se hace más grande. La madera utilizada también cambia, desplazando la época de la fabricación a mano a la producción en masa. Como resultado, incluso dentro de Fender, las guitarras de los años 60 y las de los años 70 terminaron teniendo caracteres de sonido completamente diferentes. Por cierto, en el mercado de la época dorada (vintage), hay una diferencia abismal de precio entre los 60 y los 70, pero recientemente la valoración de las guitarras de los 70 ha estado subiendo. A algunas personas les gusta la pala grande con el logotipo pop. Además, las Fender de los años 70 son muy pesadas, comparables a una Les Paul, que es conocida por ser una guitarra de gran peso.