Đầu tiên, người sáng lập Leo Fender rời đi. Sau đó, logo chuyển từ logo mỳ Ý (spaghetti logo) sang logo truyền thống, và đi kèm với đó là phần đầu đàn (headstock) lớn hơn. Gỗ sử dụng cũng thay đổi, chuyển thời đại từ làm thủ công sang sản xuất hàng loạt. Do đó, ngay cả với Fender, đàn guitar thập niên 60 và thập niên 70 đã trở thành những cây đàn có tính cách âm thanh hoàn toàn khác nhau. Nhân tiện, trên thị trường đồ cổ (vintage), có một khoảng cách giá cả một trời một vực giữa thập niên 60 và 70, nhưng gần đây, đánh giá về đàn guitar thập niên 70 đang dần tăng lên. Một số người thích đầu đàn lớn với logo mang phong cách pop. Ngoài ra, đàn Fender thập niên 70 rất nặng, nặng ngang ngửa với dòng Les Paul nổi tiếng là nặng.